SÃO PAULO.– El Partido de los Trabajadores (PT), organización política brasileña fundada en 1980 durante las grandes huelgas obreras contra la dictadura militar, ha asumido que el protagonismo político también se disputa en las redes sociales.
La transformación se refleja en Lulaverso, la plataforma digital de la campaña de reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva, líder del PT. El proyecto combina política, entretenimiento y contenidos diseñados para circular en las principales plataformas digitales.
La cuenta de Instagram supera el millón de seguidores y utiliza una estética pop en la que Lula aparece como avatar. Sus publicaciones enseñan cómo utilizar la urna electrónica, convocan a actividades de campaña y ofrecen materiales para que los simpatizantes los compartan.
PT apuesta por la movilización digital
La estrategia se apoya también en la página web Pode Espalhar («Puedes difundir»), concebida como un repositorio de contenidos audiovisuales del Lulaverso. Allí los seguidores encuentran materiales listos para publicar en sus propias redes sociales.
Los contenidos están organizados en unas 40 categorías. Entre ellas figura «verdades con ternura», que presenta videos de un Lula con filtro de bebé para comentar acciones de Gobierno.
Otra categoría, denominada «BolsoTrump te gravó», reúne materiales que vinculan a la familia Bolsonaro con los aranceles impuestos por la Administración del presidente estadounidense Donald Trump.
La estrategia también impulsa desafíos en TikTok, canciones de campaña, stickers y memes creados por el PT. Los simpatizantes pueden incorporarlos a sus publicaciones y ampliar el alcance de los mensajes políticos.
La decisión busca convertir a cada votante en un punto activo de comunicación. Para ello, el partido facilita contenidos que pueden circular de manera rápida entre familiares, amigos y seguidores.
El plan combina los tradicionales discursos políticos con un lenguaje audiovisual adaptado a las nuevas plataformas. Así, el PT intenta mantener su presencia entre un electorado cada vez más conectado a los contenidos digitales.
En la página web del partido también es posible registrarse como voluntario para realizar tareas vinculadas con la producción y edición de videos, así como con el diseño de contenidos para redes sociales.
Redes sociales dominan la disputa política
Las plataformas digitales han dejado de ser canales secundarios para convertirse en espacios centrales de la disputa política y de la construcción de narrativas electorales.
Una encuesta del Centro Regional de Estudios para el Desarrollo de la Sociedad de la Información señaló que las redes sociales son el principal medio de acceso a la información entre los brasileños, por encima de la radio y la televisión.
El estudio indica que el 72 % de los brasileños mayores de 16 años accede diariamente a información mediante redes sociales, principalmente a través de videos cortos.
El crecimiento de la actividad política en internet también ha llevado a las autoridades electorales a reforzar la supervisión del entorno digital.
El Tribunal Superior Electoral estableció directrices para las próximas elecciones relacionadas con la transparencia del contenido patrocinado, la prohibición de envíos masivos automatizados y el uso de inteligencia artificial en la propaganda política.
Además, las empresas tecnológicas con más de cinco millones de usuarios activos deberán presentar planes con medidas para prevenir y contener la circulación de contenidos irregulares durante el período electoral.
